Marketing

品牌营销全案策划  

随着互联网的兴起和普及，网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先，它具有全球性和全天候特点。不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边，鼠标一点，便呼之欲出，丝毫不受区域、时段和版面 等的限制；其次是它的双向互动性。网络广告既 可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通过E-mail与企业沟通，同时企业还可观察访问情况；其三是有效 率高。网络广告是主动点击访问，受众十分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来，全球网络广告发展迅猛，网上广告收入呈几何数字形式攀升，取得了十分可观的经济收益。

网络营销策划机构的网络广告服务主要是帮助企业客户策划广告主题、制作广告内容、选择和投放广告媒体、监控和分析广告效果等。 定位于为企业提供全程网络广告服务（广告咨询、广告交易、广告服务）的专业广告平台！其中： 广告咨询：与众多国内外优秀的网络广告专家合作，为用户提供线上的咨询服务，解决了中国大量的企业不知道如何开展网络广告的困惑，让用户随时可以根据自己的需求获得合适的网络广告投放方案；同时结合线下定期在全国各地举办的网络营销知识培训活动，帮助企业能正确的了解网络营销。

广告服务：最佳的网络广告托管服务平台，一应俱全的网络广告辅助功能库，为广告主提供能更好开展网络营销的系统；同时，佳洋的广告服务专家随时帮助广告主管理好网络广告。 对用户 解决了用户不知道如何开始网络广告的困惑，通过广告咨询让用户随时可以获得适合自己需求的网络广告投放方案；用户可以发表关于网络营销的博客文章，与别人分享自己对网络营销的理解。

网络广告的优点：

1、传播范围极大　　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿，中国也达到2000万，并且这些用户群还以每年翻一倍的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

2、非强迫性传送资讯　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。

3、受众数量可准确统计　　 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。

4、灵活的实时性　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

5、强烈的交互性与感官性　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

6、成本低　　 互联网广告不需印刷、不需制片，节省了相当一部分费用，且广告播发时间长。

相关网络广告术语解释：

点击率：　　网上广告的专有名词，网上广告放上网后，受众看到这个广告引起兴趣，并点击这个广告的比率。举例，例如一个网上广告在一个网页内出现了一百万次（类似刊登在一张发行量为一百万的报纸上）有一万个人次点击，那么这个广告的点击率为1%。国际上，一般的468X60的网上广告横幅的点击率为百分之一点几，超过2%的为之高。

Impression：　　印象数， 广告图片被访问的次数。

CPM (Cost per thousand impression)：　　广告每千印象数收费，即按广告投放次数而非投放时间长度收费。

Banner：　　横幅广告，一个表现广告主内容的图片，放置在广告商的页面上，往往制作成动画形式，一般不超过20k。

Logo：　　图标，通常用来宣传广告主的商标或特定标志，通常不超过10k。 文字链接：　　给页面上的文字设置超链接，一般在10字以内。