VI设计就是对企业外在形象（仪表）的设计，也就是是企业的视觉形象，企业的仪表。　　

通俗的来讲，我们打个比喻：VI就象是一个企业的帅旗，你能想象他有多重要吗！再比如又象一个衣着合体，整齐大方的人。试想一下谁愿意和一个衣着邋遢的人交朋友呢。所以VI设计的目的就是要使一个企业更加具有传播力和感染力，容易被社会大众所接受，据有主导的地位。　　

VI设计是静态的识别符号。在整个企业识别中最为具体而直接，项目最多，层面也最广，能让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模 糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，设计所起的就显得尤为重要，要能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号，以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。 认识的程度愈深，就更加强“信赖感”。

进入21世纪，世界范围内，设计启用新的VI视觉形象系统的公司越来越多，在中国，更换VI识别系统的企业也层出不穷。究其原因，有的是由于企业拆分如中国网通、 中国电信；有的则是由于企业战略或经营方向发生变化，为适应新的企业战略而以精妙的视觉语言来诠释新的企业经营理念，以求产生最大的视觉冲击。再有就是通过VI设计使中国的企业形象与世界接轨，打造出一个国际化的品牌形象。

当前的中国企业，很多品牌有着较高的品质和服务，但企业形象设计也就是我们所说的VI设计，特别是企业标志的设计，却与自身的地位，企业战略风格不匹配，没有视觉冲击。所以，建立一套科学的国际化企业形象系统已经是当前中国企业的当务之急。　　

心理学研究表明，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部信息量的83%，11%的信息来自听觉，所以我们认为在企业文化的建设和传播过程中，VI设计是依附与企业理念的，但却是依靠VI广泛传播，它是企业文化、理念的重要载体。所以中国企业一定要清晰认识VI设计的重要性，以艺术化、国际化、简洁易读的设计，来给予社会强有力的视觉冲击,来树立企业的形象。　　

在企业形象设计中，最为重要的是企业标志 和VI基础项目的设计,只要确定了这个主要元素，其他的VI应用项目设计就会水到渠成。　　

基本元素设计应遵循以下几个原则：　　

1、要能担当公司理念，精神的象征；　　

2、可以长久使用，与公司远景相适应；　　

3、是否易于识别，具有艺术的美感；　　

4、是否与其他行业具有良好差别性；　　

5、有无类似；　　

6、放大、缩小、黑白阴阳变化时是否会改变感觉；　　

设计时首先要考虑行业属性，融入经营特性和目标，体现企业精神。其次要参考大量国内外设计行业设计趋势，作为设计参考。再次，要进行视觉喜好度调查，以客观数据为依据。综合多种信息后，先要从广度的水平做出大量草图，从中筛选出6-7中方向性草图进行二次深度发展，然后再从扩展方案中筛选出3-4种进行喜 好测试，最后确定具有艺术美感的企业形象基本元素。　　基本元素确定后，就可以依据企业需求，进行VI应用系统的规划与设计。 　　

二、操作篇：　　　进行企业形象系统规划，一般要请专业设计机构进行VI设计。以确保设计符合艺术性、国际化、高识别性、行业要求等；　

企业在VI设计项目完成后，还应该注意VI系统的执行与培训。首先实施企业视觉形象系统的应用系统，通过视觉形象系统的实施，可以使企业形象在极短的时间内发生巨大的变化，会在社会中、行业中、本企业员工心理产生很大反响，员工对新的形象、新的理念、新的战略目标产生兴趣。由然而生自豪感。　 在这个时候，贯彻企业精神，企业理念、企业规章制度就会事半功倍。企业风气、企业环境气氛焕然一新。员工个人目标必然会与企业战略目标走向一致。企业文化也逐步走向强势文化。但同时要求企业内要有一支优秀的领导团队，通过完善的视觉形象，使企业文化在企业战略执行、核心能力营造中始终发挥积极的作用。